adidas football +10 It’s all about teamwork !

Freitag, 09. Dezember 2005

„+10“: Weltweiter Start der adidas Kampagne für die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006
Größte Marketingkampagne aller Zeiten/ 1.500 qm großes Motiv von Michael Ballack

Weltweit hat adidas den Startschuss zur größten globalen Fußball-Marketingkampagne in der Unternehmensgeschichte gegeben! Bei „+10“, der adidas Kommunikationskampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft 2006, steht der „Mannschaftsgeist“ im Vordergrund. Neben einem umfangreichen Onlineauftritt unter www.adidas.com/football umfasst „+10“ zudem Print-, Outdoor- und mobile Marketingelemente, die teilweise auf spektakuläre Art und Weise in die städtische Architektur integriert werden. Entwickelt wurde die Kampagne von der weltweit tätigen Werbeagentur independent 180 Amsterdam, die der Allianz 180\TBWA angehört.

„+10“

„+10“ stellt den einzelnen Spieler und seine Mannschaft in den Mittelpunkt. Die Kampagne hebt hervor, was der Einzelne für die Mannschaft leisten kann und wie das Team jeden einzelnen Spieler nach vorne bringt. Nur wenn die Einzelspieler als Mannschaft zusammenarbeiten, können sie das Unmögliche erreichen. Bester Beleg dafür war der Sieg Griechenlands bei der Fußball-Europameisterschaft 2004. Ohne die mannschaftliche Geschlossenheit der Griechen wäre diese Sensation niemals möglich gewesen.

Die Kampagne vereint die entsprechenden Landesfarben mit schwarz-weiss Portraits von mehr als 25 Spielern. Zu ihnen zählen der Brasilianer Kaká, der Engländer David Beckham, der Argentinier Juan Román Riquelme, der Franzose Zinédine Zidane, der Spanier Raúl sowie der Kapitän der deutschen Nationalmannschaft Michael Ballack. Outdoor-Kampagnen mit riesigen Postern, auf denen die Stars der jeweiligen Region zu sehen sind, werden auf der ganzen Welt präsentiert.

„+10“

Ein Beispiel ist ein 70 Meter hohes und beinahe 1.500 Quadratmeter großes Werbeplakat mit dem deutschen Superstar Michael Ballack, das für die nächsten vier Wochen die Fassade des Radisson SAS Hotels in Hamburg schmückt. Neben dem Großflächenplakat, dass nachts beleuchtet wird, ist „+10“ auf verschiedenste Weise in den nächsten Wochen überall in Hamburg präsent: Abwaschbare Graffitis zieren verschiedene Haupteinkaufsstraßen in der Hansestadt, Motive von weiteren deutschen Nationalspielern wie Kevin Kuranyi, Lukas Podolski und Bastian Schweinsteiger sind überall in der Stadt zu finden.

„+10 erfasst die unglaubliche Faszination für den Fußball, die von Spielern und Milliarden von Fans weltweit geteilt wird. In der Kampagne geht es um die Mannschaft und um die grenzenlose Begeisterung und Leidenschaft, die alle Menschen weltweit erfasst, sobald der Anstoß zur Fußball-WM 2006 erfolgt ist“, so Erich Stamminger, Mitglied des Vorstands der adidas–Salomon AG und verantwortlich für den Bereich Global Marketing.